Jaarcongres, 24 juni 2010
09.00 |
Ontvangst en registratie |
09.30 |
Welkom door de dagvoorzitter Ruud de Langen |
 |
Ruud de Langen is na een lange succesvolle carrière in de mediawereld (o.a. Sky Radio, FHVContent, BLaF en Starcom) sinds 2009 CEO bij MindShare. Daarnaast is hij vaste columnist bij Adformatie. |
09.45 |
De consument bepaalt: wat betekent dat? |
 |
De klant is aan zet: slechts enkele boodschappen worden uit de information-overload geplukt. Hoe gaat u om met deze nieuwe consument? Bijzonder hoogleraar eMarketing & DistanceSelling aan de School of Management (Erasmus Universiteit) en directeur van eXQuo consultancy Cor Molenaar gaat in zijn nieuwste boek “Het nieuwe winkelen” in op de veranderende technologie en de invloed op consumentengedrag. Hij praat u helemaal bij wat dit voor uw business betekent! |
10.30 |
Branded Content: nieuwe uitdagingen voor merken |
 |
De veranderende houding van de klant en de nieuwe technologische mogelijkheden hebben een enorme impact op uw marketingstrategie. Jonas Nouwen vertelt hoe u dit organiseert en behandelt hoe Branded Content een serieuze positie in uw marketingmix kan verwerven. Nouwen is directeur van Unhype, een bedrijf dat is gespecialiseerd in internetstrategie en branded content. Hij is daarnaast directeur van het Platform Internet Bureau Nederland, de branchevereniging van de online-industrie en eigenaar van een multimediale kinderboekenuitgeverij. |
11.00 |
Koffiepauze |
11:30 |
Hoe online video het nieuwe adverteren mogelijk maakt |
 |
Online video is hot en veelbelovend voor effectief adverteren. Mascha Driessen (in dienst van Google en voor Benelux verantwoordelijk voor YouTube en Google display advertising) vertelt hoe YouTube inspeelt op het gewijzigd mediaconsumptiegedrag en hoe adverteerders hier optimaal gebruik van kunnen maken. Ze is geen onbekende in het mediavak, want ze heeft een achtergrond in omroep (Branded Content) en online (display). Bij Google komen deze werelden samen en Mascha weet als geen ander hoe deze twee zaken elkaar kunnen versterken. |
12.00 |
Succesvol samenwerken van redactie en commercie |
 |
Een goede samenwerking tussen verschillende partijen is onontbeerlijk als het gaat om Branded Content. Maureen Belderink, adjunct hoofdredacteur van Libelle vertelt u alles over het spanningsveld tussen redactie en commercie en hoe zij daar in de praktijk succesvol vorm aan geven. |
12.30 |
Lunch |
13.30
|
Online creativiteit en effectiviteit bevorderen |
 |
Merijn Aalbers is editor-in-chief bij MSN Nederland van Microsoft. Hij kan als geen ander verhalen over de creativiteit als succesfactor en als beste meten wat nu wordt bedoeld met relevante content. Hij speelt vanuit de praktijk in op de commercie rondom het WK. Een leuke opwarmer, want Nederland speelt op 24 juni! |
14.00 |
Branded Content in de praktijk: De adverteerder aan het woord |
 |
Adriaan Thierry is marketing director bij LG Electronics. Content marketing, Branded Content, in program adverting. Allemaal termen voor de nieuwe vorm van adverteren waar het vandaag over gaat. In dit blok discussiëren drie ervaringsdeskundigen met elkaar over wat wel en niet werkt. Wat is het effect van Branded Content? Hoe is de ROI in kaart te brengen? En welke plek neemt Branded Content in de totale marketing-en communicatiemix? Met veel voorbeelden uit de praktijk. |
14.30 |
Koffiepauze |
15.00 |
Het enige reclamebureau met zijn eigen kanalen en fans |
 |
Menno Wagenaar is commercieel directeur bij MTV Networks en heeft het geluk dat deze zender voor een helder omschreven doelgroep progamma’s ontwikkelt. Volgens hem dé reden waarom MTV Networks voorop loopt in de ontwikkeling van Branded Content programma’s. Hij vertelt u hoe MTV Networks de klant in Branded Content trajecten centraal zet en succesvol en effectief kan opereren in de wereld van Branded Content initiatieven. |
15.30 |
Lessen uit de VS (Engelstalige bijdrage) |
 |
Joel Warady is branding specialist in de VS, lecturer bij WOMMA (Word of Mouth Association) en een rot in het marketingvak. Hij zal de brug slaan tussen storytelling en succesvolle campagnes. U krijgt een uniek kijkje in de Amerikaanse keuken van effectieve vooruitstrevende Branded Content initiatieven. |
